Задача
Группа компаний «Цифра» стремилась усилить свои позиции как системообразующего игрока на рынке индустриального ПО. Первая цель — объединить вокруг себя ключевых игроков отрасли: клиентов, партнёров, конкурентов, экспертов и медиа, и при этом создать новый статусный формат признания достижений в сфере цифровизации промышленности в выбранных отраслях.
Вторая цель — закрепить лидерскую роль компании в развитии отрасли: Цифра системно инвестирует ресурсы в популяризацию проектов цифровой трансформации, поддерживает инженерные команды и формирует культуру признания достижений в индустрии, включая проекты, реализованные другими ИТ-игроками.
Задачи, которые мы решали:
— разработать единый формат премий, который можно масштабировать по отраслям,
— повысить вовлеченность клиентов и партнёров,
— создать репутационный актив, работающий на бренд лидера рынка,
— обеспечить проведение премий в рамках крупнейших отраслевых событий.
Что мы сделали
1. Единая концепция премий
Мы разработали масштабируемую механику, которая легла в основу всех отраслевых конкурсов: от машиностроения и металлообработки до нефтегаза и горной отрасли.
Премии: OEE Awards (совместно с выставкой Металлообработка), Горная индустрия 4.0 (совместно с Mining World Russia), Нефть 4.0 (совместно с TNF), Нефть и Газ 5.0 (cовместно с ПМГЭФ)
Принципиально важным было то, что Цифра не создавала «премию имени себя». Мы выстроили независимый экспертный формат: в жюри вошли отраслевые специалисты, а в числе победителей оказывались не только клиенты и партнёры, но и конкуренты Цифры. Такой честный подход обеспечил проекту высокий уровень доверия, позволил выстроить статусные и некоммерческие партнёрства с ведущими отраслевыми выставками и усилил позиционирование бренда Цифры как лидера, решающего стратегические задачи развития всей индустрии.
2. Сайты премий и digital-инфраструктура
Для каждой премии команда проекта создала сайт с понятной структурой и адаптивным дизайном. Все сайты соответствовали фирменному стилю премии и учитывали специфику отраслевой аудитории.
Мы также разработали и внедрили собственную систему подачи анкет и личных кабинетов для членов жюри: закрытый интерфейс с возможностью просмотра заявок, проставления оценок, сортировки и коллективного голосования. Это обеспечило прозрачность и удобство финального этапа конкурса.
В отдельный раздел вошёл архив заявок и кейсов-победителей, который за несколько лет превратился в своеобразную библиотеку лучших практик цифровой трансформации в промышленности. Этой базой начали активно пользоваться консалтинговые компании, технические журналисты и специалисты интеграторов при подготовке исследований, публикаций и анализов рынка.
3. Рекламная и PR-кампания
Для каждой премии мы спланировали и реализовали коммуникационную кампанию:
— email-рассылки по отраслевым базам,
— таргетированная реклама в соцсетях и на профессиональных платформах,
— партнёрские анонсы через ассоциации и отраслевые СМИ.
Благодаря этому мы не только привлекли десятки качественных заявок, но и обеспечили широкое информационное покрытие — о премиях писали клиенты, партнёры, отраслевые порталы.
4. Организация сбора заявок и финального голосования
Мы выстроили процесс подачи заявок: подготовили форму, методические материалы, провели валидацию и модерацию заявок, сформировали шорт-листы. Финальный этап — голосование независимого жюри из десятков экспертов отрасли, которое проходило в закрытом кабинете по объективным критериям.
5. Дизайн и производство наград
Разработали оригинальные макеты статуэток и дипломов для победителей. Все материалы были выдержаны в фирменном стиле премии и подчеркивали индустриальную эстетику конкретной отрасли. Мы курировали полный цикл: от идеи и дизайна до производства и доставки на площадку.
6. Церемония награждения и оформление
Премии вручались в рамках крупнейших событий отрасли:
— выставка «Металлообработка»,
— TNF (Тюменский Промышленно-Энергетический Форум),
— выставка MiningWorld Russia.
Мы взяли на себя всю подготовку: от договоренностей с организаторами событий до написания сценария и координации выступлений, организации фото- и видеосъёмки, приглашения финалистов и логистики наград.
Отличительной особенностью церемоний стало то, что акцент делался не столько на торжественной части вручения премий, сколько на последующей кейсовой сессии. В её рамках представители клиентов-победителей выходили к аудитории и презентовали свои проекты: рассказывали о достигнутых эффектах, внедрённых решениях, а также о вызовах и сложностях реализации. Такой формат превращал церемонию в профессиональное отраслевое событие и создавал реальную ценность для участников.
Результат
Премии от Цифры стали узнаваемым индустриальным форматом: участие в них — знак доверия, а победа — символ признания на уровне отрасли.
За несколько лет проведения премий:
— охвачены ключевые индустрии деятельности ГК «Цифра»,
— вовлечены десятки топ-экспертов и руководителей предприятий,
— сформирована библиотека успешных кейсов цифровой трансформации, которая используется рынком,
— создан репутационный актив, усиливающий позиционирование компании как лидера цифровизации,
— обеспечено регулярное присутствие бренда в отраслевых медиа.
Важно, что наряду с клиентами и партнёрами, на общих основаниях высокие оценки получали и проекты, реализованные самой Цифрой. Победы в независимом формате становились подтверждением профессионализма, а видеозаписи кейс-сессий, где клиенты рассказывали о проектах Цифры, активно использовались коммерческим отделом как доказательный инструмент в продажах и переговорах с новыми предприятиями.
Проект доказал, что правильно выстроенные некоммерческие инициативы могут быть мощным инструментом B2B-коммуникации, укрепления экспертного имиджа и развития всей отрасли.
Отзыв от компании Группа компаний Цифра
Группа компаний Цифра
Михаил Аронсон, Генеральный директор ГК «Цифра»
Группа компаний Цифра — крупнейший российский IT-разработчик для тяжёлой промышленности, готова рекомендовать агентство PROТЕХНО для разработки и реализации маркетинговых задач любой сложности для промышленных и IT компаний.
Ранее ключевые эксперты агентства были нашими коллегами. Их вклад в создание бренда
и развитие системных маркетинговых процессов в Цифре сложно переоценить. Сейчас Цифра продолжает сотрудничество с ними, как с внешними маркетинговыми подрядчиками.
PRОТЕХНО отвечает за стратегию и управление диджитал-маркетингом, делает дизайн-проекты выставок, а также организовывает ряд ключевых внутренних мероприятий, например, ежегодную конференцию для разработчиков Zyfra TechTalks.
Мы ценим в этой команде понимание специфики нашей индустрии, а также приверженность
бизнес-целям клиента.
Отзыв Цифра 
