Современную аудиторию уже давно не удивить подкастами: многие b2c бренды ищут самые релевантные аудио-площадки, в которые можно интегрироваться, а некоторые даже запускают собственные. Однако, подкасты в B2B — явление редкое, особенно если дело касается тяжелой промышленности.

Команда Цифры, у истоков и во главе которой стояли основатели агентства PROТЕХНО, не боится сложностей и любит нестандартные подходы и проекты. Поэтому у Цифры появился собственный отраслевой подкаст «Каптёрка цифровизатора». На недавней конференции «Поток» о проекте рассказала Татьяна Брейгина, со-основательница и руководитель диджитал-направления PROТЕХНО и экс-руководитель по интернет-коммуникациям и дизайну в Цифре.

«Мы не рассчитывали, что после выпуска кто-то скажет: “Хочу роботизированный самосвал прямо сейчас”», — говорит Татьяна. «Это имиджевая история, работающая в верхней части воронки. Но она создаёт экспертный имидж, вовлечённость и узнаваемость — то, без чего в промышленном B2B не двинешься с места».

Почему подкасты?

В России подкасты слушают более 10 млн человек, и аудитория стабильно растёт на 10% в год. Но дело даже не в цифрах. А в том, что подкаст — один из немногих форматов, где можно объяснять сложное простым языком, делая это системно и увлекательно.

В «Каптёрке цифровизатора» команда рассказывает о цифровизации промышленности, общается с клиентами, экспертами и даже конкурентами. Это площадка для диалога, где возникают не только идеи, но и будущие проекты.

Зачем мы это делали?

  • Имидж — мы формируем облик компании, которая действительно понимает индустрию, говорит с рынком на одном языке и готова делиться экспертизой.
  • Просвещение — рассказываем, как работают цифровые решения в реальных кейсах. Даже если человек пока не знает, что ему это нужно.
  • Контент — каждый выпуск перерабатывается в статьи, видео, посты и заметки в соцмедиа, статьи на платформах вроде VC и Дзена. Из одного подкаста рождается целая экосистема материалов.

Каковы результаты?

🎧 90 000+ прослушиваний (при изначальной цели в 60 000)
📈 575 000+ охвата по видео
🏆Подкаст стал нишевым лидером и попал в топы аудиоплатформ, его цитируют на отраслевых конференциях
🚀В подкаст стучатся гости на следующий сезон (даже за деньги).

Вывод: подкаст стал инструментом, который не просто решает маркетинговые задачи, но и меняет представление рынка о цифровизации.

Мы подготовили небольшой видеофрагмент с лайфхаками по запуску подкаста от нашей команды. Полную запись выступления можно посмотреть только на сайте конференции «Поток».