Задача

Группа компаний «Цифра» — главный российский разработчик индустриального ПО для цифровизации промышленности. Это команда разработчиков, ИТ-архитекторов, инженеров, аналитиков и менеджеров, распределённая по десяткам городов. Перед нами стояла задача создать главное внутреннее событие года, которое:
— объединяет распределенные команды и усиливает вовлеченность сотрудников,
— поощряет лучших,
— позволяет делиться опытом внутри компании,
— формирует бренд сильной технической компании вовне.

Важно было не просто провести «ещё одну» ИТ-конференцию, а сформировать внутреннюю традицию, которую сотрудники ждут, обсуждают и в которой хотят участвовать.

Что мы сделали

1. Концепция и позиционирование

Мы разработали формат ZYFRA TECHTALKS как гибридную ИТ-конференцию. Три параллельных студии — с профессиональной съёмкой и трансляцией из Москвы, куда приезжают выступать с докладами лучшие эксперты Цифры со всей страны, а также локальные мероприятия в офисах. Главная ставка на вовлечение самих разработчиков: контент генерируется внутри компании, а участие в роли спикера престижно и является фактором профессионального признания. 

2. Визуальная концепция

Одной из задач было сформировать фирменный стиль мероприятия таким образом, чтобы он полностью соответствовал айдентике Цифры, но при этом обладал своей запоминающейся спецификой. В итоге была придумала главная «фишка» — переосмысление шедевров мировой живописи в соответствии с меняющейся ежегодно главной темой конференции. 

Мы приглашали художника, который адаптировал картины, внедряя в них элементы футуристичных технологий и киберпанка. Во внутреннем проекте компания позволяет себе больше смелости и жесткого юмора, чтобы разработчики видели, что ZYFRA TECHTALKS — это мероприятие, которое делают «свои для своих». 

4. Организация 

— продюсируем мероприятие «под ключ»: концепция, внутренние коммуникации, рекрутинг, отбор и обучение экспертов, работа «редакции»,
— строим студию в офисе Цифры: декорации, свет, звук, экраны, брендинг,
— обеспечиваем прямую трансляцию во все города присутствия,
— делаем монтаж и постпродакшн материалов для дальнейшего использования в коммуникациях и обучении.

5. Жизненный цикл и переиспользование контента

Во время конференции почти 100% разработчиков и существенная часть прочих сотрудников смотрят в прямом эфире >25% выступлений. Далее конференция «живёт» 5–6 месяцев: материалы разбираются на фрагменты, используются в корпоративном обучении и в социальных сетях. Часть контента становится публичной, перерабатывается для экспертных материалов Habr и VC и работает на бренд работодателя: усиливает имидж экспертов, показывает культуру и уровень знаний внутри компании.

Результат

ZYFRA TECHTALKS — это главное ежегодное внутреннее ИТ-событие для компании.

  • Конференция собрала десятки спикеров и сотни сотрудников в прямом эфире. Получила несколько тысяч просмотров в записи.
  • Формат помогает выявлять и продвигать внутренних экспертов.
  • Повысился уровень вовлечённости: участие стало престижным, на роль спикеров — конкурс.
  • Контент стал инструментом HR-маркетинга.
  • Событие обрело статус традиции и стало точкой притяжения для распределённой команды.

Отзыв от компании Группа компаний Цифра

Группа компаний Цифра

Михаил Аронсон, Генеральный директор ГК «Цифра»

Группа компаний Цифра — крупнейший российский IT-разработчик для тяжёлой промышленности, готова рекомендовать агентство PROТЕХНО для разработки и реализации маркетинговых задач любой сложности для промышленных и IT компаний.

Ранее ключевые эксперты агентства были нашими коллегами. Их вклад в создание бренда
и развитие системных маркетинговых процессов в Цифре сложно переоценить. Сейчас Цифра продолжает сотрудничество с ними, как с внешними маркетинговыми подрядчиками.

PRОТЕХНО отвечает за стратегию и управление диджитал-маркетингом, делает дизайн-проекты выставок, а также организовывает ряд ключевых внутренних мероприятий, например, ежегодную конференцию для разработчиков Zyfra TechTalks.

Мы ценим в этой команде понимание специфики нашей индустрии, а также приверженность
бизнес-целям клиента.

Отзыв Цифра