Задача
Экспанта — молодая и амбициозная компания, миссия которой — создать условия для кооперации российских разработчиков промышленного ПО, в которых они смогут расширять функционал своих решений под требования реальных клиентов из отраслей и сокращать стоимость и сроки разработки. Проект объединяет вендоров, инвестирует в лучшие решения и предлагает индустрии новый уровень цифровых инструментов — от DSS до CMMS. Нашей задачей было сформировать визуальный стиль, который отразит:
— масштаб и технологичность компании,
— открытость к сотрудничеству,
— деловой характер и высокую экспертизу в отрасли.
Что мы сделали
Разработали синергичную систему айдентики, которая помогла дифференцироваться от конкурентов, наработать визуальную узнаваемость и позволит масштабировать базовые решения для использования в любых рекламных и информационных материалах.
1. Логотип
Для молодой компании важно, чтобы название легко запоминалось и ассоциировалось с направлением деятельности. Мы сделали ставку на чистое, уверенное написание — читаемое и узнаваемое. В логотип заложен не абстрактный символ, а типографика, которая сразу работает на узнаваемость бренда.
Дополнительно прописали дескриптор — короткое пояснение, которое объясняет, о чём бренд, и помогает быстрее установить контакт с целевой аудиторией: техническими специалистами, инженерами и ИТ-архитекторами. Без лишней «креативности» — строго и по делу, как любит индустрия.
2. Цветовая палитра
Цветовая система сочетает в себе индустриальные оттенки стали и графита с акцентным цветом роста — глубоким зелёным. Такой баланс подчеркивает надёжность и технологичность, при этом добавляя свежести и амбициозности. Палитра адаптирована как под диджитал, так и под и печатные носители.
3. Типографика
Мы подобрали два шрифта c поддержкой кириллицы: строгий и читаемый для документации и презентаций, а также более выразительный акцентный шрифт для рекламных материалов.
4. Шаблоны и документы
Создана система шаблонов: бланк, презентация, технико-коммерческие предложения, брендированные письма. Конструктор презентаций содержит макеты самых востребованных слайдов, набор иконок, различные варианты схем. Всё унифицировано и готово к использованию как внутри компании, так и внешними партнёрами.
5. Уникальные графические элементы
Мы разработали набор фирменных графических элементов и паттернов, которые строятся на основе тех же «точек-соединений», что и логотип. Они используются в фонах, презентациях и мерче, повышая узнаваемость бренда без перегрузки.
Результат
Экспанта получила современную, гибкую и узнаваемую визуальную систему, с которой можно уверенно выходить к инвесторам, партнёрам и клиентам. Айдентика уже применяется в документации, продуктовых лендингах и презентациях на отраслевых форумах и встречах.
